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WEBMARKETING: NETLINKING ET MAILING ÉLECTRONIQUE 
 
par Géraldine Gourbin < Geraldine@nomade.fr > 

Une fois votre stratégie de référencement établie et la phase de référencement du site effectuée auprès des moteurs de recherche et annuaires, votre plan de promotion peut se poursuivre avec les phases de partenariat et de publicité. Plus précisément, il s'agit d'échange de liens - le netlinking - et de mailing électronique. 

Ce sont principalement les sociétés ayant un service marketing/publicité qui offrent ces prestations complémentaires. La société Submit Hit  http://submit-hit.eurodiacom.com  s'est associée à la société Diacom, spécialisée dans le marketing direct, pour offrir des prestations de partenariat et de publicité. Le netlinking permet d'établir des liens stratégiques avec des sites prescripteurs ayant des audiences similaires quantitativement et/ou qualitativement. Cette technique permet d'augmenter l'audience des sites sans qu'interviennent des dépenses financières. L'échange de liens peut être payant, il est alors question de l'affichage publicitaire de bandeaux ou de texte. Le texte est généralement plus neutre, l'échange de liens prend la forme d'un partenariat. Cet échange de liens entre sites concerne les PME et PMI, les grandes sociétés ne souhaitant pas faire d'échanges publicitaires avec d'autres sociétés concurrentes. Submit Hit facture cette prestation entre 9 000 FHT (3 jours de travail) et 30 000 FHT (plusieurs semaines). La mise en place d'une prestation de netlinking comprend trois phases: 
- la recherche de sites prescripteurs qui exercent dans la même activité: fournisseurs, commerciaux, sites d'information ... ; 
- établissement du contact avec les sites retenus et proposition d'échange de liens; 
- négociation sur l'échange à fixer: soit la mise en place de liens unilatéraux, le paiement des liens ou l'échange de liens. 
Dans 60% des cas, il s'agit de liens hypertextes avec description du site. 

La promotion médiatique de l'entreprise passe par l'annonce de l'existence du site aux médias et notamment aux journalistes possédant une adresse email. Submit Hit possède une base de 450 journalistes spécialisés (informatique, actualité, entreprises) susceptibles d'être intéressés à tout type d'annonce liée au Web. L'entreprise fournit le communiqué de presse à Submit Hit chargée de l'envoi du mailing aux journalistes. Submit Hit possède ainsi plusieurs bases spécialisées par secteur. 

Sam le référenceur - Acorus, Aliasing-Concept  http://www.acorus.fr - propose un service de "Conférence de presse virtuelle" qui permet d'adresser les communiqués par email à plus de 650 journalistes. Cette technique de promotion est relativement peu coûteuse (entre 500 et 1 000 FHT). 

Presse Online  http://pressonline.com  et Cyperus (communiqués de presse de sociétés informatiques  http://www.cyperus.fr ) facturent ces prestations entre 5 000 et 15 000 FHT pour plusieurs communiqués par an. Calvacom  http://www.calvacom.fr  donne un accès gratuit à son annuaire de journalistes.