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par Géraldine Gourbin [ geraldine.gourbin@aupelf.refer.fr ]
"La promotion d'un site Web ne s'étudie pas après la mise en ligne [du site], une fois le contenu terminé, mais bien au moment de la première réflexion sur son contenu." Le décor est planté. La phase de promotion sur les moteurs de recherche est primordiale, mais elle ne suffit pas (ou ne suffit plus!). Plusieurs étapes doivent l'accompagner. Le livre d'Olivier Andrieu est une mine d'informations pratiques pour mieux promouvoir son site. En voici quelques extraits et astuces, avec l'aimable accord de l'auteur. 1/ Les règles de conception: Définir sa cible, son environnement concurrentiel. Définir la fréquence des mises à jour du site. Mettre en place lettres d'information, forums, etc. 2/ Les règles de construction: L'importance du nom du site: la balise <TITLE>. </TITLE> est capitale pour deux raisons: - pour le moteur de recherche, c'est la première information qu'il affiche dans sa page de résultats; - pour l'internaute, le titre de la page est l'une des premières informations affichées par le navigateur, lui donnant ainsi une première vision de la page et du contenu. 3/ Les moteurs de recherche: Olivier Andrieu décrit les principales fonctionnalités des moteurs de recherche. Ainsi, on apprend que le classement d'une page se calcule de plusieurs manières sur les moteurs de recherche, selon divers critères et indices. Présentons ici deux indices: l'IDM et l'IPP. Indice de densité d'un mot (IDM) L'IDM est égal au rapport entre le nombre d'occurrences du mot demandé dans la page et le nombre total de mots dans la page. Chaque moteur donne une importance plus ou moins grande à l'IDM d'un mot lorsqu'il le recherche dans une page pour effectuer son calcul de pertinence. Indice de popularité d'une page (IPP) L'IPP est égal au rapport entre le nombre de pages contenant un lien vers le document et le nombre de pages total de l'index. Cet indice est proportionnel au nombre de liens menant d'autres pages Web à celle dont l'IPP est calculé. Plus il y aura de documents pointant vers une page Web, plus l'IPP en sera élevé. Olivier Andrieu évoque aussi les techniques pour tromper les moteurs de recherche: les mots vides ("stop words" ou mots transparents), le "spamdexing", la répétition de mots, les mots invisibles, la répétition des titres, le changement de pages au passage du robot, les pages satellites. À découvrir ou à redécouvrir sans modération. 4/ La phase de promotion: les communiqués de presse électroniques, l'échange de bandeaux, de liens, le sponsoring des lettres d'information, les webrings, etc. 5/ La phase de suivi et maintenance: les statistiques et mesures d'audience, les audits de sites, etc. Notons qu'Olivier Andrieu est le créateur d'un site [ http://www.abondance.com ], lancé le 22 janvier dernier, axé sur la recherche d'information, le référencement et la promotion de sites Web.
Note de l'éditeur : Les Lectures hérétiques sont des incursions du côté de l'imprimé. Dur, dur pour des sectateurs du numérique! |
