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8. LECTURES HÉRÉTIQUES   COMMENT RÉUSSIR SON WEBMARKETING ? par Géraldine Gourbin [ geraldine.gourbin@aupelf.refer.fr ] Votre entreprise ne peut aujourd'hui faire l'impasse d'Internet pour assurer sa visbilité globale. Internet doit faire définitivement partie de votre environnement économique. Le Guide du webmarketing: 90 clés et exemples pour réussir sur Internet propose 90 exemples pratiques pour faciliter: 1/ la création d'un site Web cohérent, rentable et valorisant le potentiel stratégique de votre entreprise, 2/ la maximisation les chances de réussite grâce à Internet. Chacune de ces questions/réponses s'articule en cinq points: - Premiers élément de réponse - Ce qu'il faut comprendre - Les questions à se poser - Quelques conseils pour réussir - Pour en savoir plus. Pour communiquer, informer, échanger, vendre efficacement sur Internet l'entreprise doit utiliser tout le potentiel offert par le réseau: suivi de l'actualité des sites et gestion efficace du temps consacré au surf d'information, de veille, de travail, à la lecture des courriers électroniques; abonnement aux listes de diffusion; sélection et exploitation de l'information; personnalisation de l'information et des produits offerts (marketing one to one), etc. Il est primordial de bien choisir ses prestataires (fournisseur d'accès, hébergement, développement, promotion, référencement). Des conseils mais aussi de fortes recommandations: effectuer une analyse concurrentielle sérieuse avant de construire son site, identifier très précisément sa cible ou ses cibles, établir un cahier des charges précis. Toutes les phases d'un webmarketing réussi sont ici développées (phases de conception ­ développement ­ promotion). Une mine d'informations pratiques pour construire un site Web gagnant. Le Guide du webmarketing: 90 clés et exemples pour réussir sur Internet- Anne Benoit, Françoise Borel-Clayeux. Editions Dunod, 376 pages. 195,00 F Pour en savoir plus : Le webmarketing et le référencement [ http://submit-hit.eurodiacom.com/webmarketing.html ] Les 6 phases du Webmarketing [ http://idf.net/articles/webmarketing.html ] Du marketing au cybermarketing: proposition d'un cadre méthodologique pour intégrer Internet dans la stratégie d'entreprise. Thèse de doctorat de Arnaud Dufour [ http://www.alphis.com/4/these_01.htm ] Le marketing sur Internet [ http://www.multimania.com/naico/accueilweb.htm ]   Note de l'éditeur : Les Lectures hérétiques sont des incursions du côté de l'imprimé. Dur, dur pour des sectateurs du numérique! Pour revenir au sommaire du numéro dix-huit...