En 2007, une enquête avait pourtant conclu que lorsqu’on dit aux gens que leur voisin utilise moins d’électricité, ils deviennent soudain plus enclins à économiser eux aussi. Le problème, affirment à présent des chercheurs de l’Université de Californie, c’est que cela ne semble pas s’appliquer aux républicains. Alors que l’ensemble des 80 000 Californiens étudiés auraient réduit leur consommation de 2%, ceux qui s’étaient identifiés comme républicains n’avaient réduit leur consommation que de 0,4%.