Le secret d'une pub télé réussie

(ASP) - Le sexe ne contribue peut-être pas à faire vendre davantage de produits, mais la bande sonore, oui. Deux chercheurs américains en arrivent à cette conclusion après s’être attaqués à un sujet qui n’a pas nécessité beaucoup de déplacements: les publicités télévisées.

Mais en soi, leur conclusion n’étonnera pas non plus: les téléspectateurs seraient moins nombreux à se souvenir du produit dont il est question, si la publicité survient pendant un programme qui offrait un "contenu sexuel". Autrement dit, leur attention était plutôt dirigée vers autre chose...

"Tout ce qui vous conduit à porter moins d’attention, pour un annonceur, ce n’est pas bien", explique sans rire Brad Bushman, de l’Université d’État de l’Iowa, dont la recherche est parue récemment dans la revue Journal of Applied Psychology. Les programmes violents semblent avoir le même effet "négatif" sur la publicité. En revanche, une bonne bande sonore, rien de mieux.