La teinture des tissus nécessite énormément d’eau. La compagnie Nike utilise de 100 à 150 litres d’eau pour teindre un kilogrammes de tissu, soit l’équivalent de cinq T-shirts. En Inde, la cour a ordonné la fermeture de centaines d’usines de teinture à cause des dommages causés aux cours d’eau. Un nouveau procédé appelé DyeCoo permettrait d’utiliser le dioxyde de carbone au lieu de l’eau pour teindre les tissus.