Ils ont ainsi demandé à des participants, incapables de lire le coréen, de choisir entre deux marques de thé dont l'emballage était rédigé... en coréen. Avant de se prononcer, la moitié des volontaires avait pu voir un acheteur, d’origine non asiatique, sélectionner un thé pour lui-même. Sans grande surprise, la...
