Une paire traditionnelle de jeans requiert l’utilisation de plus de 900 gallons d’eau de sa confection jusqu’à la fin de sa vie, selon la compagnie Levi Strauss. Préoccupée par l’exploitation abusive de l’eau, la compagnie enseigne aux cultivateurs de coton de l’Inde, du Pakistan, du Brésil et d’Afrique centrale les dernières techniques d’irrigation et d’utilisation d’eau de pluie et enjoint les consommateurs à mettre leurs jeans au congélateur pour éliminer les bactéries qui causent les mauvaises odeurs plutôt que de les laver.