Un nombre croissant de compagnies d'électricité ayant pour but d'aider les clients à réduire leur consommation fleurissent aux Etats-Unis. Ces entreprises mélangent les données de déploiement rapide de compteurs intelligents avec la science du comportement pour tenter de répondre à une question clé : Comment peut-on amener les gens à prendre conscience ? L'idée centrale est qu'en montrant aux gens la quantité d'électricité qu'ils utilisent, à quel moment ils l'utilisent, et ce que leurs voisins et pairs utilisent, les consommateurs peuvent être amenés à changer leurs habitudes.