Le printemps et le Jour de la Terre conjugués étaient devenus, ces dernières années, le prétexte pour un numéro spécial sur l’écologie, la nature, ou les perturbations climatiques. Plus maintenant, constate Elizabeth Kolbert du New Yorker, en remontant jusqu’aux années 1970 : aujourd’hui, « les sondages montrent que les électeurs voient l’environnement en général, et les changements climatiques en particulier, comme une préoccupation mineure ».
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Appliqué aux kiosques : en 2008, le nombre de magazines qui avaient publié un numéro spécial sur l’environnement avait presque doublé par rapport à 2007; cette année, recul sur tous les fronts, constate la Columbia Journalism Review.
Exemple étonnant : Outside, magazine de plein air, dont l’édition « verte » de 2008 avait pourtant été la plus vendue de l’année. Justification de l’éditeur : « fatigue des idées », ce qui veut dire, en langage d’éditeur, l’impression d’être en train de répéter les mêmes choses que l’an dernier.
Exemple tout aussi étonnant : le magazine de vulgarisation scientifique Discover.
Parmi les autres : Vanity Fair, qui avait publié un numéro spécial sur l’environnement pendant trois années consécutives, Mother Jones, mensuel de gauche qui invoque des questions budgétaires, et Newsweek, qui se replie cette année sur une couverture plus traditionnelle et moins coûteuse.
Ce recul n’est pas que médiatique, il s’inscrit dans une réflexion plus large. Au sein même du mouvement écologique, ces voix ont suggéré depuis l’an dernier qu’un rajeunissement du discours était de mise (voir ici et ici). Pour l’Union internationale pour la conservation de la nature par exemple, le discours écologique ne peut plus se contenter de travailler à changer les attitudes des gens face à la défense de l’environnement ou aux changements climatiques. Un virage vers un monde plus durable implique, plus largement, de se détacher de « la religion de la croissance », de moins valoriser la consommation de biens matériels, au profit de la consommation de services, par exemple.
Des objectifs plus difficiles à traduire dans une page couverture de magazine...
